Wat is de EU Green Claims Directive?
De EU Green Claims Directive is aankomende wetgeving die bedrijven verplicht om milieuclaims in marketing te onderbouwen. Geen vage termen meer zoals "milieuvriendelijk" of "duurzaam" zonder bewijs.
Verwacht van kracht in 2026, richt deze richtlijn zich direct op greenwashing: de praktijk van misleidende milieuclaims om duurzamer te lijken dan de werkelijkheid.
Waarom Dit Belangrijk is voor Mode
Mode wordt bijzonder geraakt omdat:
- 53% van milieuclaims in mode vaag of ongegrond zijn (EU-studie, 2024)
- Termen als "conscious collectie" en "sustainable" zonder gestandaardiseerde betekenis worden gebruikt
- Consumenten echte duurzaamheid niet kunnen onderscheiden van marketingpraat
Belangrijke Vereisten
Claims Moeten Specifiek Zijn
Generieke claims als "milieuvriendelijk" vereisen verduidelijking. Merken moeten specificeren:
- Welk milieuaspect ze bedoelen (CO2, water, afval)
- De scope (volledig product, specifiek onderdeel, verpakking)
- De vergelijkingsbasis (vs. vorige versie, industrie gemiddelde)
Bewijs Moet Wetenschappelijk Zijn
Claims moeten onderbouwd worden met:
- Erkend wetenschappelijk bewijs
- Internationale standaarden waar van toepassing
- Derdepartij verificatie voor significante claims
Labels Moeten Geverifieerd Zijn
Milieulabels en certificeringen moeten:
- Gebaseerd zijn op certificeringsschema's
- Geverifieerd worden door onafhankelijke derden
- Voldoen aan minimum transparantie-eisen
Voorbeelden van Niet-Conforme Claims
"Gemaakt met natuurlijke materialen"
Probleem: Specificeert niet welke materialen of welk percentage.
"Duurzame mode"
Probleem: Vage term zonder meetbare criteria.
"Milieuvriendelijke verpakking"
Probleem: Legt niet uit hoe het beter is voor het milieu.
Voorbeelden van Conforme Claims
"Bevat 60% gerecycled polyester gecertificeerd door GRS"
Conform: Specifiek percentage, benoemde certificering.
"CO2-voetafdruk 40% lager dan onze 2020 baseline"
Conform: Specifieke metriek, duidelijk vergelijkingspunt.
"GOTS gecertificeerd biologisch katoen"
Conform: Derdepartij geverifieerde certificering.
Boetes bij Niet-Naleving
Lidstaten stellen boetes vast, maar verwacht:
- Significante boetes gebaseerd op bedrijfsomzet
- Verplichte correctieve reclame
- Product- of reclameverboden
- Uitsluiting van openbare aanbestedingen
Hoe Digitale Traceerbaarheid Helpt
Digitale traceerbaarheidssystemen zoals Provinium helpen claims te onderbouwen door:
- Producten te koppelen aan certificeringsrecords
- Verifieerbare supply chain data te bieden
- Consumenten in staat te stellen claims te verifieren via QR-scan
- Audit trails te creeren voor regelgevingsreview
Nu Voorbereiden
Stap 1: Audit Huidige Claims
Review alle marketingmaterialen op milieuclaims. Identificeer welke onderbouwd kunnen worden en welke revisie nodig hebben.
Stap 2: Verzamel Bewijs
Verzamel documentatie voor legitieme claims: certificeringen, leveranciersdata, levenscyclusanalyses.
Stap 3: Implementeer Verificatie
Gebruik digitale tools om producten te verbinden met hun duurzaamheidsbewijs, waardoor claims verifieerbaar worden.
Conclusie
De Green Claims Directive beloont echte duurzaamheid en bestraft greenwashing. Merken met echte milieu-investeringen kunnen zich eindelijk differentiëren van concurrenten die lege claims maken.
Het moment om voor te bereiden is nu. Bouw de bewijsbasis en verificatiesystemen voordat de deadline arriveert.